반갑습니다 :)
히트치는 콘텐츠를 제조하는 콘텐츠 마케팅 전문 에이전시, 레츠힛 마케팅 입니다.
오늘은 레츠힛 마케팅에서 기획한 건강기능식품 상세페이지 제작 관련 작업 과정을
소개해드릴 예정입니다.
이 글을 보고계시는 분은 아마 건기식 상세페이지가 필요한 셀러분 이시거나,
혹은 건강기능식품 상세페이지 제작 업체를 알아보고 계실 기업 담당자님 중
"광고 심의 가이드라인" 이 생각보다 엄격해서 어떤 업체에 맡겨야 하는지 당황하고 계시리라 생각합니다.
건기식 상세페이지, 건강기능식품 상세페이지는 아무래도
고객님들의 신체에 직접 들어가는 제품을 홍보하는 콘텐츠이기 떄문에,
무리한 과대 광고나, 자극적인 카피라이팅을 엄격히 지양하고 있습니다.
그렇지만 좋은 제품의 가치를 잘 알려야하는 회사 입장에서는 "가능한 범위 안에서 최대한 효율적으로"
광고 콘텐츠를 제작하는 것이 목표일텐데요.
오늘은 레츠힛 마케팅에서는 건기식 / 건강기능식품 상세페이지 관련해서 어떠한 기획 절차를 걸쳤는지 소개해드리겠습니다.
글 시작 전, 먼저 레츠힛 잠깐 소개드리겠습니다.
레츠힛 I "히트치는 콘텐츠 파트너"
레츠힛 I 히트치는 콘텐츠 파트너, 레츠힛 마케팅
📍 매출 6,000억원대의 대기업 고객사가 신뢰하는 파트너사
📍 AI 기술을 활용하여 모델 이미지 무료 제공 상세페이지 제작
📍 경희대 학사, IT회사 마케팅 콘텐츠팀 팀장 출신의 대표
(현재 SNS 팔로워 총 10,200명 보유 인플루언서, 구글 SEO 강사)
건기식 상세페이지 기획 작업 요약
제품 기능 | 활력을 올려주는 비타민 제품 |
주요 타겟 | 기존 : 두루두루 (직장인, 육아하는 엄마, 활력 떨어진 부모님) 레츠힛 기획 이후 : 매일 지하철로 출근하는 30대 직장인이자, 동료와 부모님께도 선물할 수 있는 경제적 능력 보유자 |
카피라이팅 | 기존 : 고함량 & 퀄리티 좋은 비타민 레츠힛 기획 이후 : 다시 살아갈 힘, '활력'을 주는 올인원 B군 6종 최대치 함량 제품 |
스토리 Story | 기존 : 별도로 없음 레츠힛 기획 이후 : 지하철에서 피로가 떨어지고 지친 직장인에 '활력 (역)' 인 종착역에 왔음을 소개하기 |
문구 관련 주의 | 광고 심의 가이드라인에 부적합한 "타 제품 및 원료 효능 비교 문구", "직접적인 효능 개선 문구", "직접적인 질병 문구" 언급 주의 및 제외 필수, 왜냐하면 의약품이 아니기 때문. |
상세페이지 기획 절차 | 관련 효능, 문구 등 레츠힛 측에서 꼼꼼히 시장 조사 진행 > 기획안 작성 > 1차 기획안 전달 > 광고 심의 검토 신청 (업체 측에서 진행, ad.khff.or.kr) > 심의 기반으로 '수정 요청 문구' 재기획 후 전달 > 광고 심의 통과 및 사용 |
문구 관련해서 아무래도 한국건강기능식품협회 기능성표시 광고심의 제약이 있는 만큼,
레츠힛에서 기획한 방향은 바로
"시각적인 대조적 이미지" 제공과, 직접/간접 말고 "비유적인 상황"으로 상세페이지 문구를 기획했는데요.
'어떠한 질병을 > 즉각적으로 개선한다' 라는 말 자체가 불가하다 보니 (실제로도 건기식이 의약품은 아니니까요),
'어떠한 상황에 처해있는 고객의 심리를 > 어떠한 상태로 느끼게 해준다' 라는 것에 초점을 두었다고 보시면 됩니다.
또한 기존의 제품이 갖고있는 다양한 강점들을, 더 부각시키려고 기획에 힘을 주었습니다.
물론 비타민 관련 논문을 찾아보고, 광고 심의 가이드라인을 꼼꼼히 읽어볼 정도로 많은 노력을 했습니다.
아래는 실제 상세페이지 제작되기 전 진행된 1차 기획안의 일부 모습입니다.
건기식 상세페이지 건강기능식품 상세페이지 기획 참여
아래는 실제 상세페이지의 일부분 입니다.
건기식 상세페이지 건강기능식품 상세페이지 기획 참여
제품이 필요한 고객님들에게, 해당 제품이 정말 사랑받기를 원하는 진정성을 담은 마음으로 작업에 임했습니다 =)
그래서 레츠힛 마케팅 사무실에서 직접 촬영한 제품 gif 와, 상품 연출컷도 무료로 전달드렸습니다.
건기식 상세페이지/건강기능식품 상세페이지 제작은,
"광고 효과/스토리" 와 "심의" 모두 제대로 잡아야만, 3~4번 이상의 심의 절차를 받는 등의 시간 및 자원 낭비가 없는데요,
상세페이지 제작 업체를 알아볼 때에, 이 점을 잘 주의하셔서
꼭 해당 업체가 이전에 비슷한 상세페이지 제작을 해 본 경험이 있는지 포트폴리오를 확인하고 작업하시는 것을 유념하시길 바랍니다.
레츠힛 마케팅과
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